在做企業網站的過程中(zhōng)，我(wǒ)(wǒ)們都非常清楚，當你試圖讓網站在搜索引擎中(zhōng)，獲得一(yī)個較高的排名的時候，站内的布局顯得的尤爲重要。

　　它告知(zhī)搜索引擎，你正在訪問的網站是關于什麽主題的，而在早期的搜索引擎發展過程中(zhōng)，這一(yī)切都無法脫離(lí)一(yī)個詞，那就是關鍵詞密度。

　　什麽是關鍵詞密度?

　　簡單理解：關鍵詞密度主要是衡量一(yī)個關鍵詞，在某個頁面中(zhōng)的占比，理論上，當一(yī)個頁面的關鍵詞密度相對越高，這個頁面與這個關鍵詞也就是越相關。

　　關鍵詞密度的計算公式爲：關鍵詞在頁面中(zhōng)出現的總次數與頁面總字數之間的比值。

　　因此，在早期的搜索引擎優化中(zhōng)，以首頁爲例，網站運營者往往試圖在頁面的如下(xià)地方出現特定關鍵詞，

　　站内布局

　　它主要包括：

　　網站Logo：利用HTML的ALT标簽，進行标注，比如：ALT=“特定關鍵詞”

　　網站導航：在導航1-5中(zhōng)，選擇突顯關鍵詞，同時，利用“首頁”的Title标簽，标注特定關鍵詞。

　　産品區域：所謂的産品展示區域，我(wǒ)(wǒ)們知(zhī)道它往往是由産品圖片與産品标題所組成，而在這個過程，我(wǒ)(wǒ)們一(yī)是利用圖片的ALT屬性，二是借助産品标題的名稱，增加首頁關鍵詞密度。

　　資(zī)訊區域：我(wǒ)(wǒ)們知(zhī)道一(yī)般的企業網站首頁，資(zī)訊區域，都是類似于企業産品的使用注意事項與須知(zhī)，以及企業的新聞資(zī)訊發布的地方，很多網站運營者，同時，習慣性的在這個位置，增加關鍵詞。

　　但即使如此，在實戰中(zhōng)，仍然有諸多企業網站運營者，經常性的忽略上述位置，可以适當的增加關鍵詞密度，而在運營的過程中(zhōng)，這自然的就會産生(shēng)一(yī)個問題，大(dà)量的網站運營者，開(kāi)始在上述區域内，進行關鍵詞堆積。

　　這使得大(dà)量企業網站排名在搜索引擎很難得到理想的展現，用戶我(wǒ)(wǒ)們的專業術語來講，很可能會被潛在的降權。

　　那麽，面對這個時候，我(wǒ)(wǒ)們就需要學會合理性的控制關鍵詞密度，比如：

　　小(xiǎo)米：關鍵詞密度

　　當我(wǒ)(wǒ)們試圖去(qù)查詢小(xiǎo)米官網，其中(zhōng)“小(xiǎo)米”這個關鍵詞密度的時候，我(wǒ)(wǒ)們認爲它的關鍵詞密度範圍值是滿足在2%-8%之間的，我(wǒ)(wǒ)們認爲，它是在安全範圍之内。

　　但随着搜索引擎的快速發展，以及機器學習對自然語言的處理能力的不斷提升，針對頁面的排名并不是單純的滿足關鍵詞密度即可。

　　它仍然涉及諸多影響網站排名的因素，包括：

　　頁面核心關鍵詞的語義相關性，它輔助搜索引擎理解主題。

　　頁面産品圖片體(tǐ)積大(dà)小(xiǎo)與質量，它影響網頁的加載速度。

　　頁面特定标題H标簽的使用，它針對特定關鍵詞，起到強調作用。

　　頁面底部頁腳的合理性應用，比如：網站HTML版本，sitemap地圖的标注，利用用戶與搜索引擎抓取整站頁面，并且得到合理的展現與索引。

　　而接下(xià)來，我(wǒ)(wǒ)們将通過如下(xià)内容，進行一(yī)一(yī)的闡述：

　　語義相關性

　　由于搜索引擎，從目前來看，逐漸的相對人工(gōng)智能化，因此，我(wǒ)(wǒ)們在針對一(yī)個頁面做特定關鍵詞排名的時候，一(yī)定要附帶其相關關鍵詞的展現，這樣頁面與核心主題詞，才能更加相關，比如：

　　當你試圖排名“蘋果”這個關鍵詞的時候，你希望展現的頁面是與“蘋果手機”高度相關的頁面，而基于基礎性的關鍵詞密度策略：

　　理論上，我(wǒ)(wǒ)們隻需要将網站頁面關鍵詞密度，關于蘋果這個詞，控制在合理範圍之内即可，而實際上，這并不是一(yī)個完美的策略，你需要：

　　在首頁産品名稱中(zhōng)，增加蘋果手機的字樣。

　　在資(zī)訊區域，你可能需要增加與蘋果手機測評的相關性内容，比如：像素、屏幕分(fēn)辨率、待機時長等。

　　在底部導航區域，推薦更多相關型号的手機。

　　理由非常簡單：每一(yī)個搜索引擎都擁有自己龐大(dà)的語義相關關鍵詞庫，針對特定關鍵詞，隻有頁面的語義相關性很高，搜索引擎才會給予較高的頁面評級。

　　圖片體(tǐ)積大(dà)小(xiǎo)

　　我(wǒ)(wǒ)們知(zhī)道移動優先索引，頁面的加載速度，是影響搜索引擎評估頁面用戶體(tǐ)驗的重要行爲指标，通常而言，我(wǒ)(wǒ)們強調：

　　PC端，頁面首次加載速度控制在3秒之内。

　　移動端，頁面首次加載速度控制在1.5秒之内。

　　而如果你的企業網站，啓用大(dà)量的高質量圖片，特别是一(yī)些企業産品圖，這個時候我(wǒ)(wǒ)們需要進行合理的壓縮，理論上，我(wǒ)(wǒ)們希望你可以達到無損壓縮。

　　然後，利用搜索引擎官方工(gōng)具，進行頁面速度的加載測試，目前，各大(dà)搜索引擎站長工(gōng)具，都支持這個功能。

　　H标簽的使用

　　針對H标簽對企業網站排名的加權，目前是衆說紛纭，有的小(xiǎo)夥伴講，很多大(dà)型企業網站都不是特别重視這個标簽的應用，比如：58同城，京東等這樣的網站。

　　我(wǒ)(wǒ)試圖說明的是這些都是行業權威網站，具有較高的天然權重，并且和相關搜索具有深度的合作關系，理論上，并不具備代表性。

　　而對于一(yī)般的中(zhōng)小(xiǎo)企業網站來講，我(wǒ)(wǒ)們則是強調：

　　H1标簽，盡量标注首頁的核心關鍵詞。

　　H2标簽，盡量标準首頁産品區域标題的名稱。

　　H3标簽，盡量标注首頁資(zī)訊頁面的标題名稱。

　　這樣可以輔助搜索引擎，更好的判定，頁面是關于某些關鍵詞的主題，而根據近期的消息，我(wǒ)(wǒ)們得知(zhī)谷歌在2020年，新一(yī)輪的算法調整中(zhōng)，已經針對H标簽給予相應的提權，這一(yī)點做外(wài)貿與跨境電商(shāng)的小(xiǎo)夥伴可以多加關注。

　　頁腳網站地圖

　　對于一(yī)般的網站管理人員(yuán)而言，我(wǒ)(wǒ)們都非常清楚，網站地圖sitemap，主要有兩個版本，它包括：

　　XML版本：用于在搜索引擎管理工(gōng)具後台，提交給搜索引擎。HTML版本：用于在網站中(zhōng)作爲站内導航，引導用戶合理的訪問相關性頁面，同時，它有利于輔助搜索引擎針對特定關鍵詞，爬行相關性頁面，提高頁面的收錄率。

　　針對站内布局，網站地圖最爲重要的作用就是告知(zhī)搜索引擎，這個網站的整站框架是什麽，它包括哪些重要的頁面，與哪些關鍵詞更加相關，從而進一(yī)步對排名進行合理的預估。