網絡推廣在過去(qù)幾年裏經曆了廣泛的變化及進化，并且每天都在進行着。雖然大(dà)多數傳統的營銷策略（在很大(dà)程度上）仍然适用于今天的數字營銷，網絡推廣的變化已經大(dà)大(dà)改變了營銷環境。如果不是全部的話(huà)，這些變化中(zhōng)大(dà)部分(fēn)都幫助改進了互聯網，尤其是改進了搜索。然而，一(yī)些人仍然堅持“老方法”，試圖使用過時的網絡推廣實踐來提高他們品牌的有機搜索可見性和性能。幾年前有些策略奏效了，但現在已經不像以前那麽有效了。然而，許多新人營銷人員(yuán)/小(xiǎo)企業主仍在使用這些“僵屍”網絡推廣技術（這些策略本應消亡，但并非出于某些天大(dà)的原因）。它們不僅是無效的，而且下(xià)面12個過時的網絡推廣實踐中(zhōng)的許多都對你的品牌、網站和其他數字财産的健康有潛在的危險。

　　1.濫用關鍵詞網站管理員(yuán)和“營銷人員(yuán)”有很多方式繼續誤解關鍵詞在一(yī)般網絡推廣活動中(zhōng)的作用，以及如何在日常策略中(zhōng)使用它們。讓我(wǒ)(wǒ)們更細緻地看看特定類型的關鍵詞濫用和管理不當，包括不相關的使用、特定關鍵詞密度的編寫以及關鍵詞填充。

　　1）無關的關鍵詞定位/混淆搜索引擎優化新手常常試圖将他們的内容和信息限制在關鍵詞研究的範圍内（除此之外(wài)，别無他法）。這些“營銷人員(yuán)”将對内容及其元數據進行塑造，以表示與之不相匹配的關鍵詞，也表示用戶搜索所針對的大(dà)量關鍵詞的适當意圖。這使得品牌在有機會與讀者交流真實信息之前，很可能就失去(qù)了讀者的注意力。如果營銷的關鍵詞與頁面上的内容不一(yī)緻，這種脫節會阻礙内容的成功，即使内容質量很好。不要試圖誤導用戶，不要爲了增加可見性而将用戶引向由大(dà)容量關鍵詞錯誤表示的内容。百度知(zhī)道這是什麽樣子，它可以真正定義爲一(yī)個過時的網絡推廣實踐（以及“黑帽”網絡推廣技術，在許多情況下(xià)）。

　　2）關鍵詞密度就像許多以關鍵詞爲中(zhōng)心的營銷策略一(yī)樣，爲特定的“關鍵詞密度”而寫作隻是沒有達到目的。百度不再依賴于關鍵詞密度（或特定關鍵詞使用與整個頁面内容的比率）來确定網頁是否是回答搜索查詢的有效來源。它比簡單地爬取關鍵詞要高級得多；像百度這樣的搜索引擎使用大(dà)量的信号來确定搜索結果。雖然關鍵詞對于它們所代表的主題和思想仍然很重要，但它們并不是高價值搜索查詢排名的“生(shēng)命線”。内容的質量和消息傳遞的方式才是這方面的“生(shēng)命線”。

　　3）關鍵詞優化這可能是搜索引擎優化書(shū)籍中(zhōng)最古老的把戲了。網絡推廣是關于關鍵詞的，這個約定俗成的說法，對嗎(ma)？所以，用關鍵詞加載我(wǒ)(wǒ)們的網頁——尤其是我(wǒ)(wǒ)們在整個網站上積*定位的那些高價值關鍵詞——将有助于我(wǒ)(wǒ)們在搜索中(zhōng)獲得更高的排名，從而超越競争對手？絕對不是。搜索引擎很早就知(zhī)道什麽是關鍵詞填充，什麽是不自然的文本組合。他們注意到這些是試圖操縱搜索結果，并将内容降級。是的，可能仍然有一(yī)些有價值的内容使用了簡單的關鍵詞填充，可能是有意或是無意爲之，因爲它對用戶的實際價值而言，所以沒有降級。說回到過去(qù)，站長想遊戲系統會盡可能把每個關鍵詞的變化高價值的關鍵詞在網站頁腳，或者更粗略地說，使這些關鍵詞相同的顔色作爲網站的背景，有效地把它們隐藏，而特定針對搜索引擎爬蟲進行填充。一(yī)些網站管理員(yuán)也用鏈接嘗試過。(需要提醒的是，不要這樣做。)請記住，你是爲人類而不是爲搜索引擎寫作。

　　2.爲機器人寫作重要的是要明白(bái)，不自然的寫作終歸是不自然的。搜索引擎也知(zhī)道這一(yī)點。他們的信念是：爲網絡寫作意味着，我(wǒ)(wǒ)們應該在每次提到一(yī)個主題時，都用它的正确名稱重複它，在這個詞的同義詞和近義詞版本中(zhōng)工(gōng)作，以便“涵蓋所有的基礎”。當爬行時，搜索引擎爬蟲會看到關鍵詞重複出現，而且出現在幾個不同的版本中(zhōng)，從而使頁面在使用的關鍵詞變化方面排名靠前（一(yī)遍又(yòu)一(yī)遍……一(yī)遍又(yòu)一(yī)遍地反複使用這一(yī)網絡推廣“技巧”）。當下(xià)，這一(yī)方式行不通了。搜索引擎是足夠先進的，能夠理解重複出現的關鍵詞、它們的變化，以及通常不好的内容所帶來的不利體(tǐ)驗。爲人類而寫，而不是搜索引擎爬蟲或任何其他機器人。

　　3.文章營銷和文章目錄在網絡推廣的世界裏，任何對系統進行“遊戲”的嘗試通常都不會成功。但這并不能阻止網絡推廣從業人員(yuán)去(qù)嘗試。特别是當這些策略對一(yī)個品牌、其網站或其相關的數字資(zī)産提供了明顯的改進時。當然，文章目錄可以起作用。而且在很長一(yī)段時間内，它們的效果也非常好。文章聯合通常被認爲是最早的數字營銷形式之一(yī)，對那些知(zhī)情人士來說，它是唾手可得的成果。這是有道理的，因爲這個想法類似于電視和印刷等已經經常使用聯合内容的其他頻(pín)道。但百度最終在2017年發布了改變網絡推廣“遊戲規則”的“藍(lán)天算法”更新。“藍(lán)天”破壞了搜索領域，目标是打擊售賣軟文、目錄行爲，以及其他提供垃圾内容的網站(不管這些内容是寫得很糟糕，沒有意義，還是從别人那裏偷來的)。文章營銷背後的理念在當今世界是沒有意義的，你的高質量的内容需要是原創的，并展示專業知(zhī)識、權威和可信賴性。

　　4.内容“洗稿”通常使用軟件完成的内容“洗稿”是一(yī)種黑帽網絡推廣策略，它試圖使用不同的詞語、短語或是長句組織來重新創建高質量的内容。從本質上說，最終的結果是一(yī)篇與原始材料觀點相同的文章亂成一(yī)團。這不再有效也就不足爲奇了。盡管人工(gōng)智能在創造内容方面一(yī)直在進步，但機器産生(shēng)的任何東西的質量仍低于人類所能産生(shēng)的東西——具有原創性、有用性和實質性的東西。

　　5.購買鏈接多年後，這個問題仍然困擾着網站管理員(yuán)。像大(dà)多數網絡推廣策略一(yī)樣，如果它看起來很可疑，你可能不應該這麽做。購買鏈接也不例外(wài)。很久從前，快速付費(fèi)獲得大(dà)量指向站點的鏈接是一(yī)種慣例。現在，我(wǒ)(wǒ)們現在需要維護和優化反向鏈接配置文件，就像我(wǒ)(wǒ)們監督的網站一(yī)樣，低質量的領域有太多的反向鏈接指向一(yī)個網站可能會對網站的健康有害。百度可以很容易地識别低質量的站點，它還可以識别那些站點何時發送了大(dà)量不應該發送的鏈接。今天，如果你想合法地幫助提高你的網站的權威性和可見性，你需要獲得鏈接，而不是花錢雇人手工(gōng)構建它們。

　　6.錨文本内部鏈接是任何好的網站結構和用戶體(tǐ)驗的特征。這通常是用錨文本完成的，錨文本是一(yī)種HTML元素，它允許我(wǒ)(wǒ)們告訴用戶，如果單擊鏈接，将會看到什麽類型的内容。錨文本有很多種類型（品牌、裸文本、精确匹配文本、網站/品牌名稱、頁面标題和/或标題等），但根據使用情況來看，一(yī)些錨文本肯定比其他錨文本更受歡迎。在過去(qù)，使用精确匹配和關鍵詞豐富的錨文本是标準的網絡推廣**實踐。自“石榴算法”發布以來，百度在識别過度優化的内容方面做得更好。這又(yòu)回到了一(yī)個黃金法則，即生(shēng)成結構良好、用戶友好且自然的内容。如果你優化是針對的搜索引擎而不是用戶，你很可能會失敗。

　　7.關鍵詞研究策略過時關鍵詞在過去(qù)的5到10年裏經曆了一(yī)些劇烈的變化。營銷人員(yuán)曾經擁有大(dà)量的關鍵字詞級别的數據，讓我(wǒ)(wǒ)們能夠看到什麽對我(wǒ)(wǒ)們的品牌有效，什麽對我(wǒ)(wǒ)們的品牌無效，同時，這也能幫助我(wǒ)(wǒ)們更好地理解理念定位和用戶意圖。這其中(zhōng)的大(dà)部分(fēn)搜索引擎優化都是帶有關鍵詞“(未提供)”的策略。在接下(xià)來的幾年裏，出現了一(yī)些試圖複制關鍵詞數據的工(gōng)具。但是要**正确地再現它是不可能的。然而，即使有了這些如今已被剝離(lí)的關鍵詞數據，營銷人員(yuán)仍需要做自己的關鍵詞研究，以了解該行業、競争對手、地理區域等。爲了做到這一(yī)點，許多營銷人員(yuán)求助于百度的免費(fèi)關鍵詞研究工(gōng)具。雖然其中(zhōng)的數據多年來一(yī)直受到一(yī)些審查，但它是百度旗下(xià)的一(yī)款免費(fèi)産品，它提供了我(wǒ)(wǒ)們以前無法獲得的數據，所以我(wǒ)(wǒ)們很多人（包括我(wǒ)(wǒ)自己）仍然在繼續使用它。但重要的是要記住數據對關鍵詞的實際代表作用。關鍵詞研究工(gōng)具中(zhōng)的“競争”隻涉及付費(fèi)競争和流量，因此圍繞這些數據建立一(yī)個有機的搜索策略實際上是無用的。一(yī)些替代方案是Moz關鍵字資(zī)源管理器工(gōng)具和SEMrush的關鍵詞魔術工(gōng)具，它們都是付費(fèi)工(gōng)具。百度指數也有助于這種類型的競争分(fēn)析，而且它是免費(fèi)的。

　　8.所有關鍵詞變化的頁面這曾經是一(yī)種有用的策略，可以對品牌及其信息所針對的所有高價值關鍵詞進行排名。幸運的是，算法更新，如“飓風算法”“清風算法”，和其他人已經幫助百度了解，同一(yī)個詞語的變化，實際上，都與同一(yī)個主題有關。圍繞這些實體(tǐ)的**、最有用的内容應該是最可見的，因爲它在主題上爲用戶提供的價值，而不僅僅是一(yī)個詞的變體(tǐ)。除了這将導緻殘酷的網站自我(wǒ)(wǒ)蠶食的事實，它使一(yī)個網站相當難以使用和導航，因爲内容将是令人難以置信的相似。僅僅是負面的用戶體(tǐ)驗就足以成爲不這麽做的理由。但是百度比忽視這種實踐更清楚這一(yī)點，這使它成爲一(yī)個不需要動腦筋的問題。這種策略不斷發展，最終導緻了許多内容場的出現，這些内容場隻針對流量的關鍵字價值和可見性。這歸因于優化網站的“老方法”——搜索關鍵詞和搜索引擎，而不是用戶及其搜索意圖。

　　9.針對精确匹配的搜索查詢定位精确匹配搜索查詢的策略，希望對那些專爲流量數據的查詢——而不是因爲搜索查詢或其答案實際上與業務有關，這種策略在**部署百度搜索引擎在優化之前成爲一(yī)種流行的做法。市場營銷人員(yuán)将努力在精确匹配的搜索查詢中(zhōng)排名**，以觸發一(yī)個突破框，并提高網站的點擊率。

　　10.精确匹配的域在某種程度上來說，在URL中(zhōng)包含高值關鍵詞是有意義的。但當它變得令人困惑或誤導時（例如，它導緻一(yī)個糟糕的用戶體(tǐ)驗），你必須劃清界限。域名的一(yī)個主要**實踐是保持它與您的品牌一(yī)緻。品牌名稱應該簡短、簡潔、并有一(yī)定的有意義。爲什麽你不想從你的域名中(zhōng)得到同樣的東西呢？百度在很久以前就會給精确匹配的域賦值，因爲将其用作爲排名信号是有意義的。這些行爲數據現在已經幫助百度做出這樣的改變（以及其他許多改變），這些改變是常識，也是影響重大(dà)的清理行動。經營一(yī)家好公司，以品牌的名義提供優秀的産品/服務，當你的品牌與搜索它的用戶相關時，百度會讓你的品牌可見。

　　11.XML站點地圖頻(pín)率我(wǒ)(wǒ)們永遠不應該試圖操縱搜索引擎爬蟲，使我(wǒ)(wǒ)們的網站比其他網站爬行更多，因爲搜索引擎爬蟲認爲新的内容已經發布或作出了重大(dà)的網站更改。但是，由于網站管理員(yuán)在過去(qù)是這樣做的，站點地圖的使用與原來的意圖截然不同。以前，網站管理員(yuán)可以爲站點地圖中(zhōng)列出的網站的每個頁面提供一(yī)個優先級編号，範圍從0.0到1.0不等。由于從未**正确地使用過，爬蟲甚至不遵守頻(pín)率等級。相反，搜索引擎隻抓取它認爲需要抓取的内容。确保在進行搜索引擎優化時，遵循XML站點地圖**實踐。站點地圖對于每個網站來說都是非常重要的元素。

　　12.低質量内容面對它。在我(wǒ)(wǒ)們的世界裏，曾經有一(yī)段時間，垃圾内容仍然可以排名靠前。但是，時代變了！竊取的内容、稀薄的内容、關鍵詞填充的内容、不可信的内容——曾經有一(yī)段時間，所有這些都可以通過搜索引擎爬蟲獲得，并作爲有價值的結果返回給用戶。但不會再出現這樣的狀況了。我(wǒ)(wǒ)們知(zhī)道如何制作高質量的内容，從而得到搜索引擎的獎勵，因爲它們告訴我(wǒ)(wǒ)們什麽是對的，什麽是錯的。如果你想在網絡推廣方面取得成功，你必須做正确的事情。